Makaleyi arkadaşlarınızla paylaşarak sitenin geliştirilmesine yardımcı olun!
Neyse ki, sorumlu ve çevre dostu tüketim söz konusu olduğunda toplum giderek daha bilinçli hale geliyor. Bu nedenle çevre dostu ürünlere olan talep artmaya devam ediyor ve bu da çevre sorunlarına yönelik açık bir endişeyi yansıtıyor. Bununla birlikte, bazı şirketler ve kuruluşlar, çevreye gerçekten saygılı olmayan ürünler satmak için bu meslekten yararlanır. Satın aldığınız ürün ve hizmetlerin iddia ettikleri şey olduğunu doğrulamakla ilgileniyorsanız, okumanızı öneririz. "yeşil yıkama" ne demek, nasıl çalıştığını ve bazı örneklerini Green Ecologist'te görün.
yeşil yıkama nedir
Kelime "yeşil yıkama" Yeşil olan "green-" ve yıkamak anlamına gelen "-yıkama" olmak üzere iki İngilizce kökten oluşur. Bu nedenle şu şekilde tercüme edilebilir: "yeşil yıkama", belirli şirketlerin benimsediği, şirketin kendi işleyişinde, üçüncü kişilerle kurduğu ilişkilerde veya sağladığı ürün veya hizmetlerde herhangi bir değişiklik yapmadan bir çevresel taahhüt edindiğini iddia ettikleri bir pazarlama şeklidir. çevre politikalarında önemlidir.
Böylece şirket, bu şirketleri daha az "yeşil" olanlara tercih edecek, hatta ekstra maliyetleri kabul edecek müşterilerinin iyi niyetlerinden, onların teşvik ettiği bir faaliyeti gerçekleştirmeden yararlanmaktadır.
Bunun birkaç ciddi sonucu vardır:
- Çevre sorunları: bu konularda gerçekten hiçbir gelişme sağlanmamıştır veya yapılırsa, oran o kadar küçüktür ki, sonuçlarda pratik olarak algılanamaz hale gelir.
- Tüketiciyi aldatma: Tüketici örgütleri, gerçekte bir karşılığı olmayan mülkleri satarak, tüketiciye gerçek bir aldatmaca olarak kurulduğundan, yeşil yıkama fenomenine göz kulak olma eğilimindedir.
- Halkın hoşnutsuzluğu: Belirli bir sektördeki müşterilerin, yeşil yıkama vakaları ortaya çıktığında "yeşil" ürünlere olan güvenini kaybettiği tespit edilmiştir. Dolayısıyla, yalnızca yeşil aklama işlemi gerçekleştiren belirli şirket cezalandırılmakla kalmaz, aynı zamanda bu tür kuruluşlar, ürünler veya hizmetler nedeniyle genel olarak güven kaybolduğu için o sektördeki diğer şirketler için de zararlıdır. Bu nedenle, ekolojik ayak izini azaltmak için gerçekten çaba sarf eden kuruluşlar, müşterileri tarafından sorgulanmaktadır.
bu yeşil yıkama fenomeni 1980'lerden beri yapılıyor ve iyi niyetleri kesinlikle dikkate almayan örgütleri "gizleme" yönündeki genel eğilimin bir parçası. kurumsal Sosyal Sorumluluk (veya İngilizce kısaltması için CSR). Bu fenomenler genellikle denir "badana", ve "yeşil yıkama", "pembe yıkama", "mavi yıkama" ve benzerlerine bölünmüştür.
Yeşil yıkama nasıl çalışır?
Yeşil yıkama, farklı stratejiler içerir. tüketiciyi aldatmak ya da başka bir deyişle, tüm gerçeği söyleme ya da yarım yalan söyle. Bu bölümde, bir sonraki bölümde örneklerle gösterilecek olan en yaygın olanlardan bazılarını listeleyeceğiz.
- Pazarlama "yeşil": şirketler ve kuruluşlar, politikalarında herhangi bir değişiklik yapmamış olsalar bile, tüketicilerin çevreye saygılı olduklarını anlamalarını sağlamak için yeşil renkler ve ortamların veya doğal unsurların görüntülerini kullanır. Bu en yaygın stratejidir ve etrafınıza bakarsanız kesinlikle bu modeli takip eden birkaç ürün bulacaksınız.
- Yasal gerekliliklere uygunluk: Bazı markalar, bir ürünün gerçekten yaptığı tek şey mevcut çevre mevzuatına uymak olduğunda "yeşil" olarak reklamını yapan markalar var.
- Kısmen yeşil: Küçük, önemsiz iyileştirmeler yapan ve bunları çevre için devasa bir çaba olarak satan şirketler var, ancak faaliyetlerinin geri kalanı (genellikle ana olanlar) çok yüksek bir olumsuz çevresel etkiye neden olmaya devam ediyor. Burada zararlı olan ürünleri dahil ediyoruz başlı başına, çok hafif bir iyileştirme getirerek "sağlıklı" olarak satıyorlar.
- belirsizlik: "karbon ayak izimizi azaltmak için çalışıyoruz", "gezegenimizi istiyoruz" gibi ipuçları veren firmalar var. Bunlar, müşteriye fiili etkileşim hakkında bilgi vermeyen belirsiz sloganların örnekleri olabilir.
- Kanıtsız: Bu durumda somut sonuçlardan bahsediyorlar ama şirketin bunu gerçekten uyguladığına dair güvenilir bir kanıt yok. Çevresel iyileştirmelere her zaman şeffaflık eşlik etmelidir.
- Yanlış beyanda bulunmak ve yalan söylemek: Çevre politikasıyla ilgili sonuçlarını yalan söyleyen veya yanlış beyan eden bazı şirketler var, hatta aslında sertifikaları olmayan mühürler kullanıyorlar.
Yeşil yıkama örnekleri
biraz görelim yeşil yıkama örnekleri önemli olan:
- şirketler Fast food veya fast food: Bazı fast food şirketleri, markalarının orijinal rengini doğa ile ilişkisini gösteren yeşil bir renge değiştirerek "yeşil" pazarlama stratejilerini kullanır. Birçok durumda markada bu değişikliği nasıl yaptıkları görülmüştür ancak daha sonra ürettikleri atıkların kaynağında ayrıştırılması konusunda çok kısmi iyileştirmeler yapılmıştır. Ancak yoğun hayvancılık ve tarım, ürünlerinde kimyasal madde kullanımı ve bu şirketlerin kullandıkları çok uzun nakliye zincirleri, onları yeşil organizasyonların çok az veya hiç olmamasına neden oluyor.
- Enerji şirketleri: Bu tür şirketlerin bazı durumlarda yeşil yıkama, şirketlerin adına kadar uzanır. Normalde, doğa ve ekoloji ile ilgili kelimeleri "enerji" gibi kelimelere bağlarlar ve bizi açıkça yeşil enerjilerin üretimi hakkında düşünmeye sevk ederler. Ancak temiz veya yeşil enerjiye kendini adamayan veya tamamen yapmayan ve kirli veya çok kirletici enerji ile çalışmaya devam eden bu tür şirketler var.
Buna benzer daha fazla makale okumak istiyorsanız Yeşil yıkama: nedir, nasıl çalışır ve örnekler, Diğer ekoloji kategorimize girmenizi öneririz.
