Greenwashing nasıl çalışır ve örneklerle teknikleri
Bu yazıda, sürdürülebilir bir ekonomiye geçişte en sancılı öğrenme süreçlerinden biri olan kavramı yeşil yıkama Y o ne yeşil yıkama ve tekniklerimüşterilerinin önünde şirketlerin bakış açısından.
Politikalarını suni bir yaşam tarzına dayalı ürün ve hizmet satışından ve hantal karlardan daha fazlası ile destekleyen şirketler, piyasayı öngörme niyetiyle müşterilerinin veya tüketicilerinin önünde satış stratejilerinde her zaman adil oynamadılar.
Şirketler tekniklerini ve stratejilerini kullanırlar. yeşil pazarlama gerçekte ürün her zaman gözlemlediğimiz dış görüntüye uymadığında bize bir fikir satıyorlar. Daha çok satmak için imajı yeniden yorumluyor!
bu Yeşil yıkama konsepti, İngilizce bir terimdir ("Yeşil", "yeşil" anlamına gelir + "yıkama", "yıkanmış" anlamına gelir) görüntülemek için kullanılır bazı şirketlerin bir ürünü sunarken gerçekleştirdiği kötü uygulamalar veya herhangi bir teklif gibi çevreye saygılıgerçekte öyle olmasa da.
Gözlemcinin veya potansiyel müşterinin gerçekte göründüğü kadar "yeşil" olmayan bir şey hakkında yanlış bir fikir vermesi bir "makyaj"dır ve şirketlerinde döngüsel ekonomiyi uygulamazlar.
Yeşil yıkama nasıl çalışır?
bu yeşil yıkama Witewhash veya geleneksel kavramın bir evrimidir. görüntü ağartma. Çoğu durumda diğer kişi veya kurumları etkileyen çok az etik veya suça sahip olan ve bu yöntemle müşterilerini kaybetmemek veya yeniden kazanmamak için imajlarını temizlemeye çalışan şirketlerin veya kurumların kültürel olarak olumlu değerlerini vurgulamak devreye giriyor.
bu yeşil yıkama konsepti olarak anlaşılır “halkı hataya veya farklı bir algıya yönlendirmek, bir şirketin, kişinin veya ürünün çevresel kimlik bilgilerini, bunlar alakasız veya asılsız olduğunda vurgulama ”.
Kısaca, belirli hizmet veya ürünlerin tercihini tüketen kişilerin duyarlılıklarının ve ahlaklarının şirketler veya herhangi bir kurum tarafından kullanılması, onların etik ve ahlaki tutarlılığını pekiştiren, sosyal açıdan kabul gören bir davranış geliştirmek, temel olarak sürdürülebilirlik ve çevrenin veya Dünya'nın korunması değerlerine dayanmaktadır.
şirketler satışlarını iyileştirmek amacıyla yeşil pazarlama uygular
Bu konsepte, 1990 yılında Dünya Günü kutlamaları vesilesiyle David Bellamy takma adı verildi. O zamanlar, ürünlerini harika ve güzel doğa görüntüleri eşliğinde yerleştiren ve doğaya olan bağlılığını vurgulayan bazı şirketlerin ikiyüzlülüğünü zaten vurguladı. gerçekten şüpheli bir ortam.
Aşağıdaki resimde görebilirizyeşil yıkama teknikleri nelerdir karşı karşıya olan kullanıcılar - pazarlama perspektifinden müşteriler.
Çabasında yeşil yıkama nasıl önlenir, hem müşterileri hem de şirketleri uyarmak için, bize veren ilgili bir raporda bulabiliriz. Greenwashing'in nasıl çalıştığının anahtarları bir ilgi rehberinden"Yeşil Yıkamayı Anlamak ve Önlemek: Bir İş Rehberi" (BURADAN erişin). gerçeğini gösteren ilginç bir materyal. yeşil yıkama Bazı tavsiyelerin de gösterildiği bazı gelişmiş ülkelerde uygulanmaktadır. Onları tanımlamanın 10 basit yolu….
Greenwashing nasıl anlaşılır?
- Belirsiz bir dil: net bir kavramı veya mantığı olmayan terimler veya kelimeler. Örneğin: çevre dostları.
- "Yeşil ürünler", temizlik veya kozmetik alanında yaygın olarak kullanılmaktadır. Yeşil renkler ve doğa ve "tazelik" görüntüleri ile etkinliği nedeniyle kusursuz temizlik yapan, ancak üretimlerinde yakındaki nehirlerin sularını ciddi şekilde kirleten ürünler sunan firmalar. Veya mükemmel bir sağlık (Kozmetik) görüntüsü sunarlar, ancak gerçekte yalnızca onları kullananlar için, çünkü onları üretmek için açıkça kirleten büyük miktarda kimyasal bileşen gereklidir. Veya bir CocaCola Life örneği… Süper sağlıklı!
- Müstehcen görüntüler: Bir örnek, dolaştıklarını gördüğümüzde havada çiçeklerden oluşan bir iz bırakan uçaklardır.
- Alakasız mesajlar: Bu küçük ekolojik nitelik vurgulanır, diğerlerinin hiç olmadığı ürünlerde ve nesnelerde tek olandan bahsetmez.
- "Sınıfının en iyisi" derken. Kategori perspektifinden bir markanın veya şirketin diğerlerinden önemli ölçüde daha sürdürülebilir veya yeşil olduğunu beyan edin. Artık “en sürdürülebilir biziz” veya “şirketlerden daha az kirlettik” vurgusu yapan yıllık şirket raporlarında yaygın olarak kullanılmaktadır.
- Ürüne bir bütün olarak bakıyoruz. Mükemmel bir örnek, enerji verimliliği için emisyonları düşük olarak tanıtılan, ancak enerji elde etme hedeflerinde yüksek riskli ve kirletici yakıtlar kullanan veya bir hedefe ulaşmak için diğer markalarla ilişkilendirilen nükleer santrallerdir. Ya da tütün… "Organik bir üründür, toprağın kendisinden" ya da paketlerde "mavi" gibi renklerin kullanılması… Daha mı sağlıklı?
- Sürdürülebilir veya çevresel faydalara atıfta bulunan ve bazı durumlarda yalnızca sektördeki profesyonellerin anlayabileceği kelimeler veya ifadeler içeren kafa karıştırıcı dil kullanımı.
- Hayali ve tehlikeli arkadaşlıklar. Büyük şirketler, sürdürülebilirlik ve çevre standartlarına uyan ("yeşil" bir imaja sahip olan) ancak aynı şirketin başka bir yan kuruluşundan bir üreticiyi temsil eden bölümlere veya bir "alt şirkete" sahip olabilir. Hiçbir şey.
- Bilimsel kanıt olmadan veya resmi kurumlar tarafından onaylanmadan … "Bunu doğrulayabilirim …" veya "en iyi ürün olabilir…" Normalde ilişkili oldukları kontamine ortamların görüntülerinden kaçınmaya çalışmak.
- Doğrudan yalan olduğunda: tamamen uydurulmuş veriler, raporlar veya mesajlar.
Bir başka ilgi göstergesi… Kanadalı çevre pazarlama danışmanlığı TerraChoice tarafından Greenwash'ı tanımlamanın yedi yolunu (BURADAN erişim) sınıflandıran ve genel olarak aşağı yukarı önceki 10 noktayı kapsayan «The Sins of Greenwashing».
bu Greenwash'ı Tanımlamanın Yolları, esas olarak aracılığıyla görsel iletişimAncak bu, şirketlerin nihai ve hedef müşterileriyle daha tutarlı olmak için geliştirebilecekleri önerilerin yalnızca bir kısmı.
Dürüst bir ilişki geliştirmek, herkesin yararına gündeme getirilmesi gereken bir önceliktir. Bunları tanımlamak, kişi - yavaş yavaş dönüşen müşteriler için yararlı ve gereklidir. sorumlu tüketiciler - kullanmak yerine yeşil pazarlama teknikleri.
Greenwaching Örnekleri
Kimse listede olmak ve etiketlenmek istemez.Yeşil yıkama örneği, ancak gerçek şu ki şirketler bize eylemlerinin arka planını öğretmeden iletişim kurmak ve iletmek için inanılmaz bir inceliğe ulaştılar ve birçok ürün ürettiler. yeşil ürün örnekleri taklit edildi.
Greenwashingindex portalından (Artık çalışmıyor) birçok reklam içeren reklam örnekleri yeşil yıkamayukarıda özetlenen yönergelere mükemmel bir şekilde uyan. Dışları “yeşil”, içleri ise “siyah”tır.
İsimlerle başlıyoruz; Ekolojik, biyolojik ve organik gözden geçirilmiş etiketler ve genel kısaltmaları ("bio", "eco" vb.), Avrupa mevzuatına uygun olmayan gıda ürünlerinde hileli olarak kullanılmamaları için korunmuştur ( BURADA).
Ünlü "bio"yu hatırlıyor musunuz, çünkü adı değişmek zorunda kaldı!… Çoğumuz en sağlıklı ürün düşüncesiyle yola devam etsek de, gerçekte öyledir. yeşil pazarlama örnekleri "aklımızı kandırmak" için.
Bir başka iyi bilinen vaka nın bir örneği yeşil yıkamaBu, birden fazla kez yanlış uygulama yapmakla suçlanan bir şirket olan McDonalds'ınki. İletişim, hammaddelerinin elde edilmesinin giderek daha sürdürülebilir olduğunu satmaya çalışır. Restoranlarının çoğunu yeşile boyamanın ve onu her zaman karakterize eden eski kırmızı rengi bir kenara bırakmanın yanı sıra.
Bunları, örneğin, reklamcılıkta da yaygın olarak kullanılan biyoplastikler konusunda biraz daha karmaşık buluyoruz. ürünlerinizin görüntüsünü yıkayın:
Bir sorun, şişenin geri dönüştürülebilir olması - ki yapabileceğini varsayıyoruz - ve bir diğeri, petrol yerine bitkilerden yapılmış olması. Kompostun bir parçası olabilecek organik bir malzeme olduğuna inanmanızı sağlarlar, ancak gerçek şu ki değildir. (Plastik geri dönüştürmek için ev yapımı bir makinenin nasıl yapılacağına dair bir makaleyi hatırlıyoruz)
aş Yeşil yıkama şirketleri bundan önce görüntü yıkama veya yeşil yıkama, İdeal olarak böyle olması gerektiği halde, şirketleri çevresel açıdan daha sürdürülebilir ve çevresel açıdan sürdürülebilir bir üretime yaklaştırmak anlamına gelmez.
İş geliştirmeye sürdürülebilir bir bakış açısıyla değer verilmelidir (ayrıca mavi veya yeşil ekonomi hakkındaki ilginç makaleye bakın), markanın veya şirketin sürdürülebilir yönlerini ve hatta zayıf yönlerini alarak, bunları müşterilerine dürüstçe iletmek ve evrimlerine dahil etmek için. daha saygın etik.
Bu makaleyi beğendiyseniz, paylaşın!
